整木家居多為別墅、高檔小區(qū)、大戶型提供家居產(chǎn)品的全屋定制服務(wù)，消費(fèi)者多為社會(huì)精英人士或者追求家居品味的人群，因?yàn)樗麄冊(cè)跊Q定消費(fèi)行為的時(shí)候往往不單單看中產(chǎn)品本身的功能屬性，更多的則在于家居產(chǎn)品所附屬的其他內(nèi)涵性的東西，諸如社會(huì)階層的代表、精神文化的追去等。而附屬在產(chǎn)品身上的東西我們俗稱商品文化。商品文化即蘊(yùn)涵在商品中的人文內(nèi)容，它可以在物質(zhì)之外提供更多審美性、情感性的東西。而隨著商品滿足需求能力的提高，這種商品文化無疑已經(jīng)成為各個(gè)品牌強(qiáng)大的賣點(diǎn)?？v觀可口可樂、奔馳、愛馬仕、萬寶路這些全球知名品牌，相較于商品本身，蘊(yùn)涵其中的商品文化或許才是吸引無數(shù)消費(fèi)者為之折腰的真正原因。
品牌是整木家居生產(chǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的體現(xiàn)，成熟品牌的形成需要長(zhǎng)時(shí)間的推廣和積累。品牌有助于門窗企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)，促進(jìn)消費(fèi)者形成對(duì)產(chǎn)品的偏好。同時(shí)，品牌有助于企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，進(jìn)行市場(chǎng)定位。消費(fèi)者對(duì)整木家居品牌的認(rèn)同，建立在公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)、質(zhì)量控制、綜合服務(wù)等基礎(chǔ)上。因此，對(duì)于固友而言，樹立消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)知，需要大量的資金投入和時(shí)間經(jīng)驗(yàn)積累。品牌影響力和銷售渠道的建設(shè)是固友成功展開整木家居業(yè)務(wù)的關(guān)鍵因素之一，全新的大媒體、大傳播、大推廣，營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，職業(yè)化團(tuán)隊(duì)的塑造等系統(tǒng)營(yíng)銷工具，吸引了大批合作合伙，獲得了終端代理商的高度認(rèn)可，也讓更多固友優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走入千家萬戶。
